观势｜暑期游热度不及预期 县城游、夜游走红

今年暑期旅游市场呈现旺季后移、旺季缩短等特征

2026年6月5日，四川九寨沟，景区内游人如织。图：视觉中国

　　【财新网】伴随全国大中小学陆续开学，历时两月的暑期旅游旺季结束，县城游、夜游、文博游火热，民航、铁路客量再创新高，但多名受访的旅游业人士告诉财新，今年暑期游热度不及预期，相比去年处于下滑趋势。

　　铁路暑期客运量亦不及预期。国铁集团9月1日数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次、同比增长1.17%，低于此前10.1亿人次的预测值。

　　为提振文旅消费，文化和旅游部于7月启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。