IFA2026观察：中国企业出海，热闹之后该想什么

📋总体概括

IFA2026柏林国际电子消费展上，中国厂商参展规模庞大，但现场出现反差：一位连续6年参展的中国厂商吐槽展台上几乎看不到国外客户，全是中国同行，且自己展台长时间无人问津，直言「太卷了，赚不到钱」，并决定明年不再参展。这一现象折射出中国企业出海的集体困境——看似热闹的国际展会背后，同质化内卷正在吞噬参展的商业价值，出海策略亟需从「刷存在感」转向真正的市场深耕。