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年售3.9亿的“养生局”：假专家、假神药，卖货全靠演
📋总体概括
澎湃新闻调查揭露淘宝头部养生直播间「家有老王」的营销骗局：年商品交易总额超3.9亿元、粉丝330万的账号，通过假「专家」「博士」人设，将固体饮料包装成可治心脑血管病、子宫肌瘤等数十种疾病的「神药」，辅以限时补贴、庆生送福利等剧本话术，精准围猎中老年消费者。其所谓「专家」头衔查无出处，「霍普金斯生命医学实验室权威出品」等背书难以为凭。
⚡关键信息
- ▸「家有老王」直播间2024年商品交易总额超3.9亿元，曾获淘宝直播盛典滋补赛道TOP影响力主播，粉丝达330万。
- ▸菲牛蛭冻干粉胶囊、乳巢素等产品被宣称可治心脑血管疾病、子宫肌瘤、不孕等数十种疾病，实为固体饮料。
- ▸直播间使用「霍普金斯生命医学实验室权威出品」横幅背书，品牌人员自封「专家」「博士」，头衔查无出处。
- ▸采用买一送一、限时10秒、为「姚博士」庆生加赠等剧本式话术制造紧迫感，2025年起「老王」退居幕后由「盼盼老师」直播。
🔥犀利点评
3.9亿的年销售额，是用假头衔、假背书和真话术堆出来的。这不是个别主播翻车，而是平台纵容下的成熟产业链：资质审核形同虚设，虚假宣传靠剧本流水线生产，收割的恰是辨别能力最弱、健康需求最迫切的中老年群体。固体饮料冒充神药已涉嫌虚假宣传乃至诈骗，监管不能止于下架，平台若只吃流量分成不担审核责任，下一个「家有老王」只会换个名字重来。
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